«Медиа Альянс» разработали летнюю кампанию для матрасов Vegas

14.06.2016

Автор: Константин Носков
Комментариев: 0

Неудобное спальное место — проблема, знакомая многим. Мы часто жертвуем комфортом в угоду экономии и практичности: годами храним на дачах продавленные, но любимые диваны, возим в багажниках раскладушки и держим наготове насос для реанимации надувной кровати.

Агентство Медиа Альянс разработало яркую идею продвижения ортопедического матраса в рулоне — уникального предложения от компании Vegas, которая поможет недорого и быстро решить проблему неудобного спального места.

Бриф

Vegas Tempo — демократичная и популярная модель ортопедических матрасов в товарной линейке производителя. Ценовой сегмент продукта — средний минус.

В сообщении важно отразить принцип «Take & Go», преимущество уникального формата изделия: компактная упаковка в виде рулона имеет всего 38  сантимеров в диаметре и легко поместится в багажнике автомобиля или маршрутного такси, и даже на полке электрички. Клиент может самостоятельно забрать матрас в магазине и довезти его до места назначения благодаря компактной упаковке, тем самым экономя время и деньги на доставке и грузоперевозке .

Целевая аудитория продукта: 

Мужчины и женщины которые ищут доступный и максимально экономичный вариант в качественном сегменте, хотят сократить при покупке время ожидания и «лишние» расходы, от которых можно отказаться: грузоперевозка, доставка.

Товар интересен дачникам, людям, обустраивающим загородный дом, новоселам, арендодателям жилых помещений, молодым семьям, которые запланировали переезд, накопили на собственное жилье, проживающим далеко от  крупных населенных пунктов , а также тем, чья семья расширилась.

Задачи

Информировать клиентов об уникальном предложении бренда — качественном ортопедическом матрасе в компактной упаковке «Take & Go», которая поможет упростить процедуру покупки и сэкономить на транспортировке.

Продемонстрировать потенциальным покупателям преимущества нового формата («матрас в скрутке»): вы сразу получаете готовый товар, он экономичен, легко транспортируется, в упакованном виде имеет малые габариты.

Решение

Было решено подчеркнуть мобильность товара с помощью формата размещения, ведь мобильность и практичность свойственны целевой аудитории. Они активны, не сидят на месте, любят движение и ценят бытовую независимость.

Местом размещения плакатов стала станция метро Площадь Ленина, выход к железнодорожному вокзалу и месту отправления междугородних электричек. Пассажиропоток на участке в сезон — очень интенсивный. Люди спешат, их мысли заняты расписанием электрички, дачными заботами. Лаконичный минималистичный дизайн, яркие цвета вместе с позитивным утверждением или вопросом захватят внимание любого «торопыги». Такое обращение работает по принципу аффирмации и вертится в голове всю дорогу.

Подчеркнуть динамичность сообщения и легкость передвижения с товаром в руках помогла серийность плакатов: в качестве носителя использовались 6 колонн по ходу движения пассажиров на выходе из метро.

Колонны поочередно разворачивают историю будущей выгодной покупки. От начального изображения-тизера, который актуализирует потребность сделать спальное место удобным и повысить качество жизни, покупатель движется через товарное предложение с указанием цены к преимуществам, и затем — к решению проблемы.

Кампания продлится все лето, прогнозируемое количество контактов -  более 195 тысяч. 

Рекламодатель: ООО «ЛидерМатрасМаркет»

Разработка концепции, дизайн: РА «Медиа Альянс»

© ADline.by

Написать комментарий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь

Акции компаний горячие и специальные

Сейчас обсуждают в галерее | в журнале

Remplanner Remplanner Бесплатный 3d планировщик интерьера Planoplan
В дополнении к вышеуказанной программе мы сделали бесплатный онлайн-планировщик RemPlanner для ремонта квартиры: http://remplanner.ru/ Ориентирован на простых пользователей ПК. Все операции включая рисование чертежей, производятся мышкой.

Планировщик позволяет пользователям самостоятельно создать дизайн-проект на ремонт своей квартиры. Чертежи, полученные в планировщике, можно выдавать подрядчику по ремонту квартиры для производства работ.

Есть бесплатная печать чертежей, помощь проектировщиков, автоматический расчёт сметы.
Agilera Agilera Как продать свои рисунки в интернете?
Надо размещать свою графику на всех торговых площадках что попадутся (желательно англоязычных там более богатые покупатели со всего мира) начиная от начинающих например с простой регистрацией например http://gfx-market.com/ и кончая такими гигантами как Graphicriver на котором выше запросы по качеству изделий.
Andrew Andrew Сквозная аналитика и коллтрекинг - новое слово в теории и практике продаж
Отлично они работают вместе) Допустим есть какой-то сервис коллтрекинга у вас (Roistat, Сomagic, еще Ringostat, но не уверен, что он есть в Беларуси - главное, чтобы качественный). Он не просто отслеживает звонки, но еще и передает дальше данные о них прямо в Гугл Аналитикс. Вот поэтому и удобно. Вы видите не только, какие у вас заявки и т.д., а еще все, что связано со звонками. Единственное, тут надо выбирать такой сервис, который разные их типы передает, а не все звонки, как одно событие. Поэтому если будете выбирать сервис, об этом обязательно спрашивайте.
Musya Musya Сквозная аналитика и коллтрекинг - новое слово в теории и практике продаж
Не совсем понятно, как отслеживание звонков и инструменты веб-аналитики работают вместе? Допустим, мне позвонили, как я могу связать эту информацию с тем, что происходит у меня на сайте?
odyvan4ik odyvan4ik В рекламе Samsung Galaxy S7 знаменитости жалуются на недостатки iPhone и Apple Watch
Реклама - это мощное оружие. Сейчас конечно сложнее конкурировать, потому что появилось очень много китайских бюджетных брендов. Многие, конечно, возмущаются на счет iPhone из-за высокой цены. Но те, кто ценит качество, в любом случае отдадут предпочтение "яблочным" девайсам. У меня вот сейчас iPhone 6s plus, экран только меняла, потому что родной разбился. Купила вот такую https://gmart.com.ua/parts/displejnyj-modul-lcd-tachskrin-steklo-v-sbore-iphone-6s-plus-belyj новую готовую сборку и смартфон опять как новый. Разве это плохо? Я более чем довольна своим телефоном. Не променяю его на китайские андроиды.