Рекламный рынок Беларуси в этом году вырастет почти на 12%

20.07.2010

Автор: Александр Логвиненко
Комментариев: 2

Согласно очередному прогнозу международного агентства ZenithOptimedia рекламный рынок Республики Беларусь после прошлогоднего сокращения на 21,4% в этом году вырастет на 11,7%. Наибольший рост продемонстрирует интернет (20,3%), наружная реклама (15,5%) и реклама в прессе (15,0%). Затраты на телевидении вырастут всего на 9,3%, радио – 11,1.

Как сообщает ресурс Marketing.by, доминирующим медиа в Беларуси по прежнему остается телевидение. На ТВ-рекламу в 2009 году пришлось 60% всех рекламных затрат. Согласно прогнозу на 2010 год доля ТВ-рекламы снизится до 58%. Самым быстрорастущим медиаканалом остается интернет. Затраты рекламодателей на онлайн-рекламу за прошлый год выросли на 15,7% до $5,9 млн и превысили затраты на радиорекламу. По итогам текущего года ожидается рост на 20,3% по сравнению с прошлым, что составит $7,1 млн.

По оценкам экспертов ZenithOptimedia на контекстную рекламу в Байнете в этом году будет потрачено $1,1 млн, а на медийную ‑ $6 млн. Classified (реклама в каталогах, частные объявления, строчная реклама и пр.) в данных оценках не учитывается.

Данная динамика свидетельствует о том, что интернет остается для рекламодателей наиболее перспективным каналом на фоне государственного регулирования других медиа (ТВ, пресса, радио).

Проникновение интернета в Беларуси на начало 2010 года составило 32%. Год назад этот показатель составлял 26%. Однако относительно высокая стоимость доступа в Сеть сдерживает более быстрый рост этого показателя.

Часть рекламных затрат в Беларуси приходится на российские сайты, которые пользуются популярностью у белорусов. Это информационные порталы и сервисы с большим трафиком, такие как Mail.ru, Yandex.by, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и др.

В Беларуси по-прежнему существует государственная монополия на печать и распространение прессы, что является сдерживающим фактором развития данного сегмента. Также на рынке Беларуси широко представлена российская пресса, которую читатели считают более качественной, особенно в глянцевом сегменте.

Радио продолжает терять свои позиции, частично это связано с 75%-ным присутствием в эфире музыки белорусского производства. Как следствие, радиостанции во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей.

Схожие ограничения имеет и сектор наружной рекламы. Из-за законодательных и административных ограничений количественное развитие рынка не происходит. Однако со стороны рекламодателей наблюдается интерес к новым форматам наружной рекламы. Развитие новых направлений может позитивно повлиять на развитие в данном сегменте рекламного рынка.

Затраты на рекламу по основным видам медиа в млн. $US

Затраты на рекламу по основным видам медиа в млн. $US

Ежегодный прирост на рынке рекламы по основным видам медиа

Ежегодный прирост на рынке рекламы по основным видам медиа

Затраты на рекламу в интернете в млн. $US (медийная и поисковая реклама)

Затраты на рекламу в интернете в млн. $US (медийная и поисковая реклама)

Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2009 году

Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2009 году

Объем рекламного рынка Беларуси, прогноз до 2012 года ($ млн)

Объем рекламного рынка Беларуси, прогноз до 2012 года ($ млн)

© ADline.by

Комментарии (2)

Александр Дешковец Сообщений: 330 Репутация: +90 Александр Дешковец | 30.07.2010 00:24 +1

 

- Слышал, Эйяфьятлайокюдль ожил?
- А ты уверен, что не Хваннадальснукюр?
- Конечно, Хваннадальснукюр возле самого Каульвафедльсстадюра, а Эйяфьятлайокюдль ближе к Вестманнаэйяру, если ехать в сторону Снайфедльсйокюдля.
- Слава богу, а то у меня родственники в Брюнхоульскиркья.

Гоша Сообщений: 2 Репутация: 0 Гоша | 08.10.2012 22:26 0

Написать комментарий

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь

Акции компаний горячие и специальные

Сейчас обсуждают в галерее | в журнале

Remplanner Remplanner Бесплатный 3d планировщик интерьера Planoplan
В дополнении к вышеуказанной программе мы сделали бесплатный онлайн-планировщик RemPlanner для ремонта квартиры: http://remplanner.ru/ Ориентирован на простых пользователей ПК. Все операции включая рисование чертежей, производятся мышкой.

Планировщик позволяет пользователям самостоятельно создать дизайн-проект на ремонт своей квартиры. Чертежи, полученные в планировщике, можно выдавать подрядчику по ремонту квартиры для производства работ.

Есть бесплатная печать чертежей, помощь проектировщиков, автоматический расчёт сметы.
Agilera Agilera Как продать свои рисунки в интернете?
Надо размещать свою графику на всех торговых площадках что попадутся (желательно англоязычных там более богатые покупатели со всего мира) начиная от начинающих например с простой регистрацией например http://gfx-market.com/ и кончая такими гигантами как Graphicriver на котором выше запросы по качеству изделий.
Andrew Andrew Сквозная аналитика и коллтрекинг - новое слово в теории и практике продаж
Отлично они работают вместе) Допустим есть какой-то сервис коллтрекинга у вас (Roistat, Сomagic, еще Ringostat, но не уверен, что он есть в Беларуси - главное, чтобы качественный). Он не просто отслеживает звонки, но еще и передает дальше данные о них прямо в Гугл Аналитикс. Вот поэтому и удобно. Вы видите не только, какие у вас заявки и т.д., а еще все, что связано со звонками. Единственное, тут надо выбирать такой сервис, который разные их типы передает, а не все звонки, как одно событие. Поэтому если будете выбирать сервис, об этом обязательно спрашивайте.
Musya Musya Сквозная аналитика и коллтрекинг - новое слово в теории и практике продаж
Не совсем понятно, как отслеживание звонков и инструменты веб-аналитики работают вместе? Допустим, мне позвонили, как я могу связать эту информацию с тем, что происходит у меня на сайте?
odyvan4ik odyvan4ik В рекламе Samsung Galaxy S7 знаменитости жалуются на недостатки iPhone и Apple Watch
Реклама - это мощное оружие. Сейчас конечно сложнее конкурировать, потому что появилось очень много китайских бюджетных брендов. Многие, конечно, возмущаются на счет iPhone из-за высокой цены. Но те, кто ценит качество, в любом случае отдадут предпочтение "яблочным" девайсам. У меня вот сейчас iPhone 6s plus, экран только меняла, потому что родной разбился. Купила вот такую https://gmart.com.ua/parts/displejnyj-modul-lcd-tachskrin-steklo-v-sbore-iphone-6s-plus-belyj новую готовую сборку и смартфон опять как новый. Разве это плохо? Я более чем довольна своим телефоном. Не променяю его на китайские андроиды.